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转:蘑菇街营收五年缩水,累计亏损超42亿。陈琪

转:蘑菇街营收缩水五年,累计亏损超过42亿。陈琪在直播上下注,试图寻找新的机会。——好朋友网609b92d31c3a6.jpg

2010年,陈琪离开淘宝自主创业,蘑菇街由此诞生。在电商行业红利期,蘑菇街也受到资本和用户的青睐,成功上市。但是天猫被转移到淘宝,输给了淘宝。短暂的辉煌过后,随着淘宝开始封杀导购平台外链,蘑菇街失去了流量变现的渠道。

陈琪一再设计新的赛马场。2016年闻到了电商直播的味道。但流量流失,巨头入局,抓住机会的蘑菇街未能成功突围。

6月8日,蘑菇街公布了2022财年下半年及全年的财报。2022财年,蘑菇街总营收为3.38亿元,归属于蘑菇街的净亏损为6.4亿元;按照美国通用会计准则,归属于蘑菇街的净亏损达到8260万元。

至此,自2018年上市以来,蘑菇街累计亏损42.36亿元。该公司股价也已跌至地板价,市值仅为1670.6万美元(约合人民币1.12亿元)。

早在高中时,陈琪就已经开始为企业制作网站、设计logo和编写全包程序。从浙江大学计算机系毕业后,当很多同龄人选择IBM、微软等国际IT公司时,陈琪做了一个影响他后来人生的决定:3354。他加入了当时员工不到一千人的淘宝。

2005年,陈琪进入淘宝,并在那里呆了六年。在此期间,陈琪见证了淘宝等电子商务平台的爆炸式增长,所有的巨头都认为电子商务是中国互联网的未来。这期间,JD.COM创立,ebay失去中国,更多类似当当的垂直电商开始出现。

2010年,离开淘宝的陈琪并没有离开杭,而是在当地创办了Doudou.com和蘑菇街。其中,Doudou.com是一个平台工具,可以将网站上所有普通的网店链接和线上商品链接转化为支持佣金结算的CPS链接,蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的导购平台。

后来,在接受媒体采访时,陈琪透露,为了支撑自己的创业梦想,他不仅卖掉了在杭的房子,甚至忍痛卖掉了自己的淘宝股票。

早期,蘑菇街和很多热门的互联网项目一样,频频受到资本的青睐,包括2018年的IPO,天猫转转经历了9轮融资。

2012年,淘宝天猫等电商平台进入红利期,蘑菇街也开始尝试向社区内容电商转型,推出“优店优品”。根据天眼查的数据,2012年,蘑菇街的日浏览量达到5000万以上。到2013年,蘑菇街日均浏览量超过7000万,用户数超过2亿,蘑菇街的交易转化率高达6%。据陈琪后来回忆,当时蘑菇街为淘宝导流轻松赚取的佣金达到50-60万元。

但短暂的辉煌之后,随着2014年淘宝开始封杀导购平台的外链,蘑菇街失去了流量变现的渠道,这也迫使蘑菇街开始思考转型。

2016年,有着敏锐市场嗅觉的陈琪意识到,直播这种最简单、最直接的传播方式,将成为电商的下一个风口。当年3月,蘑菇街正式推出直播功能——,随后大火的淘宝直播晚了3个月。网店转让

蘑菇街GMV对直播的贡献率(网站交易额)大幅上升。2018财年,蘑菇街观看直播的月活跃用户同比增长98.3%,直播带来的营业额达到17亿元,约占总GMV的11.8%。在年底,Mushr

虽然蘑菇街早早就嗅到了直播电商的红利,但在电商的红海中,淘宝JD.COM等大鳄依然能凭借巨大的体量优势抢先一步。据淘宝官方披露,同样在2018年,淘宝直播成交额突破1000亿人民币,进店转化率超过65%,日直播人数超过6万,引进20家电视台IP。而且前期过于依赖“导购”提成也影响了蘑菇街的转型。

在直播电商新赛道未能占据绝对优势的蘑菇街,不可避免地出现了业绩下滑。

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记者梳理,2018财年至2022财年,蘑菇街分别实现营业收入9.73亿元、10.74亿元、8.35亿元、4.82亿元和3.38亿元;净亏损分别为5.58亿元、4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元和6.4亿元。由此计算,蘑菇街5个财年累计亏损已达42.36亿元。

截至今年6月10日收盘,蘑菇街股价下跌10.12%,至2.22美元,总市值仅为1670.6万美元。相比2018年上市时13.3亿美元的市值,蘑菇街已经下跌超过98%。

面对这样的成绩,陈琪解释说,2022财年直播电商行业发生了很多变化,直播平台竞争越来越激烈,市场监管政策收紧,对KOL的约束更强。同时,疫情的限制也影响了全国订单的履行,导致销售额和收入低于预期。

然而,蘑菇街的接连亏损和主营业务的不景气,让这种解释显得苍白无力。陈奇在财报中表示,尽管面临多重挑战,蘑菇街仍在积极探索新的机遇。

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