事实上，在以往BOY LONDON通过司法途径维权的案例中，BOY LONDON关店事件闹得沸沸扬扬。摆脱原来的代理，开新的线上线下门店。anglo associates将于2022年与BOY LONDON再次合作。当时，BOY LONDON官方微博发布声明称，盎格鲁关联公司负责BOY LONDON品牌在中国的运营和管理，盎格鲁(广州)时尚产业有限公司自当年12月31日起为上述BOY LONDON品牌商标所有人的第3、9、14、18、25类商品/服务(根据商标国际分类)的总销售代理，全面负责处理该品牌在中国的销售。今年1月1日，BOY LONDON在微博中再次强调，盎格鲁(广州)时尚产业有限公司是BOY LONDON品牌所有者(盎格鲁关联公司)合法授权的中国唯一销售代表。上海金亿企业发展有限公司成为BOY LONDON的独家代理。

6月12日，《每日经济新闻》，记者致电盎格鲁(广州)时尚产业有限公司，拨打工商信息显示的手机号码后，立即被告知无法接通。据七宝信息，公司重要成员为董事长吴、董事兼总经理张军、董事、监事刘如桐。其中，张军为上海金亿企业发展有限公司执行董事、法定代表人；吴是上海普申网络科技有限公司的执行董事和法定代表人

BOY LONDON在中国市场经营不善，多年来商标纠纷不断。BOY LONDON商标纠纷的起源始于1994年。据界面新闻报道，1994年，为了开拓韩国市场，盎格鲁联营公司将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，为期10年。但合同到期后，韩国宝成公司未能将商标权归还英美资源集团，并在破产前违约将BOY LONDON的商标权转让给韩国自然人金公司。1997年，英美资源集团开始进入中国市场并注册商标。2001年，金也在中国注册了商标，以开拓中国市场。自此，网店转让双方开始了一场旷日持久的商标著作权纠纷。直到2017年，BOY LONDON商标归属之争终于尘埃落定。根据北京市高级人民法院的行政判决书，anglo associates的终审判决持有英国BOY LONDON品牌的所有权，印证了BOY LONDON品牌在中国的独特性。然而，anglo associates的商标问题并没有完全结束。BOY LONDON因为设计简单，容易模仿，在国内时尚圈的知名度，在国内也有很多模仿。近年来，英美资源集团的关联公司不断与新兴的商标侵权者发生诉讼纠纷。《每日经济新闻》记者在网上裁判文书上搜索“盎格鲁”。2016年至今年，相关裁判文书912件，特别是2019年和2020年，相关裁判文书超过300件。起诉原因多为知识产权归属和侵权纠纷；商标侵权纠纷等。关键词“注册商标”出现119次，“注册商标专用权”出现91次。最近一次执行裁决是在今年3月22日发布的。据多家媒体报道，近年来，BOY LONDON在上海南京东路旗舰店、苏州唐红购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店因被曝光虚假活动而被关闭。

截止到6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店有667件商品，销量最高的t恤每月只卖出1000多件，大部分商品每月只卖出不到100件。将品牌LOGO烫金是BOY LONDON服装的鲜明特色，但也束缚了品牌设计创新的步伐。近年来，没有产品使消费者

BOY LONDON也在尝试跨界联合品牌，签约新代言人。2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT和经典游戏《地下城与勇士》共同签约。2020年，BOY LONDON还发布了与荣耀HONOR手机的跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON正式宣布亚当为其品牌的全球代言人。

看来这些措施都没能挽救BOY LONDON在国内市场的颓势。更重要的是，近年来，Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“out of the loop”时尚品牌和安踏、太平鸟、BEASTER、ROARINGWILD等国内时尚品牌在BOY LONDON的时尚界不断涌现。在行业发展的大潮下，BOY LONDON在国内市场的发展更加艰难。小鹿角智库出品的《2022国潮服饰产业发展及市场调研报告》中提到，国潮正在成为未来10年中国服装市场的“顶流”。究其原因，一方面是海外快时尚退潮，给国内新潮品牌留下了市场空间。与此同时，在以Z世代为主的年轻消费群体中，天猫入驻：“不玩穿这个牌子的人”被汤山打人事件和英邦新潮品牌BOYLONDON打委屈了？众邦卖不掉专家：偷石窟的货。——好朋友网更注重产品所附带的文化符号和审美价值。国内的潮牌作为复兴的典型，具有识别身份、张扬个性、被天猫一代认可的功能。另一方面，优秀的设计师开始回国，成为中国人和中国品牌的资产；中国的柔性供应链技术，即适应需求变化的能力，居世界第一。中国品牌能快速把握市场趋势，快速反应。

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